Le campagne di pubblica utilità e le tematiche sociali sono talvolta per i pubblicitari un modo per affrancarsi da mondi troppo orientati al profitto e alle logiche commerciali. Le tematiche sociali per me sono state proprio questo, la possibilità di mettere i miei strumenti al servizio di obiettivi e logiche diverse, verso un'idea di società e di benessere che vanno oltre (o altrove) rispetto al piano strettamente materiale.
Un profilo di una nuova generazione di comunicatori, più responsabili e più sensibili alle dinamiche sociali è stato da me tratteggiato nel progetto "Robinson", condotto nel 1989 dal direttivo Sezione Comunicazione dell' Associazione Industriali di Genova, di cui all'epoca ero vicepresidente.