La comunicazione che oggi sembra essere spruzzata dappertutto ha nella nostra società anche un'altra caratteristica: la rapida evanescenza dei messaggi. Informazioni, slogans, segnali e gestalt di vario tipo si avvicendano oggi con un ritmo che fa davvero un po' impressione. Per chi come me opera su una merce a rapida deperibilità, l'idea di "lasciare un segno" che permanga a lungo scatena responsabilità anche maggiori del solito. Come architetto dovrei esser abituato a convivere con l'imperituro e a pensare in termini di durata secolare, ma i miei progetti sono talvolta assai meno longevi. I marchi e i logotipi sono invece tra quelli che intendono rimanere a lungo (e a volte ci riescono).