"In confessionale" con le aziende dal 1979, ne ho vissuto i dubbi, le difficoltà, gli entusiasmi. Mi definiscono un "art director marketing oriented". Condivido gli sforzi per la crescita, lo sviluppo e l'evoluzione di molte piccole e medie imprese italiane, entrando in profondità nelle problematiche di diversi settori merceologici. Tutti gli studi che ho condotto sul linguaggio simbolico e sulla percezione visiva, coniugati con le esigenze del marketing mi hanno talvolta portato a risultati di successo. Tra i tanti pubblicitari famosi della vecchia guardia da cui ho appreso il mestiere, voglio ricordarne uno, il migliore: Popi Frizziero. Fu lui a parlarmi del paradosso di Watzlawick e a insegnarmi un po' della sua ecumenica intransigenza.